Маркетинговое исследование оптики Москвы 2008-2011 гг.

Маркетинговое исследование рынка оптики Москвы: анализ влияния кризиса в 2008-2009 гг. и прогноз развития рынка на 2010-2011 гг. проведено сотрудниками ЭКЦ «Инвест-Проект» в июле 2009 г.

В 2008 г. в Москве работало около 3 тыс. точек, где можно было приобрести очки и линзы, по средней цене *** руб., из них *** точек, входящих в торговые сети. Темпы появления новых точек составили примерно **% за прошлый год.

Экспертами ЭКЦ «Инвест-Проект» ёмкость рынка в настоящее время оценивается в 400-450 млн. долл.При этом объём рынка оптики Москвы в 2008 году составил 316 млн. долл. и, таким образом, достиг 65%своей емкости. Рынок характеризуется как насыщающийся и немонополизированный.

По нашим оценкам, под влиянием мирового экономического кризиса, по итогам 2009 года московский рынок оптики зафиксирует сжатие объема выручки (в номинальном выражении) на **%.

Число посетителей салонов оптики и других точек продаж – 3,5 млн. человек при средней частоте посещений *** раза в год, таким образом, количество покупок мы оцениваем в *** млн. в год.

По нашим оценкам, в Москве носят очки *** млн. чел. (**% от пользующихся коррекционной оптикой), *** тыс. чел. (**%) носят линзы и *** тыс. чел. (**%) совмещают ношение очков и линз.

Цель маркетингового исследования оптики Москвы – определить среднесрочные перспективы рынка оптики Москвы на 2009-2011 гг. с учетом влияния мирового экономического кризиса. В результате каждый участник рынка сможет оптимизировать свою маркетинговую стратегию и обеспечить потребителям более высокое качество жизни.

Ключевые данные исследования:

• основные экономические параметры рынка (емкость, объем, насыщенность, участники рынка, выручка лидеров и их доли рынка, количество точек продаж, «средние чеки», количество потребителей);
• влияние кризиса на рынок оптики Москвы;
• анализ падения доходов и затрат посетителей салонов оптики в связи с влиянием кризиса;
• соотношение денежных доходов населения и цен на оптику;
• динамика развития рынка по окончании рецессии.

Методы исследования:

• метод «таинственный покупатель»;
• анализ вторичной информации;
• эксклюзивные методики ЭКЦ «Инвест-Проект».

Целевая аудитория исследования:

• участники рынка;
• компании из смежных сфер деятельности;
• потенциальные игроки рынка.

Формирование выборки

В выборку данного исследования были включены все точки продаж оптики Москвы, включая салоны, аптеки, павильоны, лотки и другие места продаж, где население может приобрести данную продукцию. Под оптикой понимается коррекционная оптика – очки, оправы, линзы и аксессуары.

Солнцезащитные очки, цветные некоррекционные линзы, бытовая и измерительная оптика в выборку не входят.

Рейтинг пятерки лидеров строился по рассчитываемой выручке и доле рынка.

* Экономические параметры рынка рассчитаны на основе методологии, специально разработанной ЭКЦ «Инвест-Проект» для исследования потребительских рынков в условиях экономической нестабильности.

Бонус: сегментация объема рынка по доходным группам посетителей, ценовым сегментам, средним чекам и количеству покупателей, входящих в тот или иной ценовой сегмент.

Маркетинговое исследование содержит 88 страниц, 22 таблицы, 9 графиков, 8 диаграмм.