Маркетинговое исследование боулинг-центров

Как всегда в маркетинговых исследованиях от ЭКЦ «Инвест-Проект» – выручка и доли рынка топ-5 участников как московского, так и петербургского рынков боулинга за 2005-2008 гг., стоимость услуг, количество дорожек боулинга в мире, России, Москве и Петербурге, рейтинг топ-5 боулинг-центров в Москве и Санкт-Петербурге по выручке. На основе проведенного анализа даются рекомендации по стратегии маркетинга как для действующих боулинг-центров или боулинг-клубов, так и для потенциальных участников рынка.

Маркетинговое исследование боулинга Москвы и Санкт-Петербурга проведено сотрудниками ЭКЦ «Инвест-Проект» в 2007 г. Дополнительно по требованию заказчика может быть проведен экономический анализ посетителей боулинга, отвечающий на вопрос «какой фактический доход имеют в настоящее время посетители боулинга в зависимости от суммы среднего чека / стоимости игры».

Цель исследования – разработать эффективную стратегию развития предприятия на растущем рынке услуг боулинг-центров Москвы и Санкт-Петербурга. Исследование предназначено для собственников бизнеса, ген. директоров боулинг-центров / боулинг-клубов, маркетологов.

Предмет исследования – объем и емкость рынка услуг боулинг-центров Москвы и Санкт-Петербурга, количество дорожек, стоимость услуг, основные игроки, динамика развития рынка.

Задачи исследования:

• определение объема и емкости рынка боулинга г. Москвы и г. Санкт-Петербурга;
• расчет объемов выручки и долей рынка лидирующих игроков на рынке боулинга Москвы и Санкт-Петербурга;
• определение динамики рынка Москвы и Санкт-Петербурга за период 2005-2008 гг.

Методы исследования:

• метод «таинственный покупатель»;
• анализ вторичной информации;
• данные Госкомстата по регионам исследования;
• математико-экономические модели ЭКЦ «Инвест-Проект»;
• опрос экспертов по соответствующему рынку.

Формирование выборки

В выборку данного исследования были включены все центры и клубы Москвы и Санкт-Петербурга, оснащенные специальным оборудованием и дорожками для игры в боулинг.

Рейтинг пятерки лидеров строился по количеству дорожек, средней стоимость игры и количеству дополнительных сервисов в заведении (pro-shop, бар, бильярд, ресторан, игровые автоматы и пр.). В исследовании приводится два рейтинга «топ-5» – по Москве и Санкт-Петербургу.

Целевая аудитория исследования:

• участники рынка;
• компании из смежных сфер деятельности;
• потенциальные игроки рынка.

Параметры рынка боулинга Москвы

В 2007 г. объем рынка услуг боулинг-центров Москвы составил *** млн. долл. Лидеры рынка в Москве – «Космик», «Планета боулинг», «Самолет», «Апельсин», «Мегасфера» и др.

Прогноз объема московского рынка на 2008 год – *** млн. долл., рост рынка по сравнению с 2007 годом составит **%, или *** млн. долл. Сегодня в Москве можно поиграть в боулинг в *** заведениях, лишь два из которых являются сетевыми.

При текущих показателях емкость московского рынка боулинга оценивается в *** млн. долл. в год, однако емкость рынка, являясь относительно постоянной величиной, может увеличиваться в связи с общим ростом экономики и успехами маркетинговой политики компаний по продвижению данного рынка. Емкость рынка боулинга может значительно увеличиться, если, например, данный вид спорта получит статус «нацпроекта».

В Москве боулинг посещают *** тыс. чел. в год (**% населения региона) и имеют соответствующий среднедушевой доход *** тыс. руб. / месяц.

Параметры рынка боулинга Санкт-Петербурга

В 2007 г. объем рынка услуг боулинг-центров Петербурга составил *** млн. долл. Лидеры рынка – «Боулинг Сити», «AMF», «Лидер», «7 миля», московский «Космик» и др.

Прогноз объема петербургского рынка на 2008 год – *** млн. долл., рост рынка по сравнению с 2007 годом составит **%, или *** млн. долл. Сегодня в Петербурге можно поиграть в боулинг в *** заведениях, два из которых также являются сетевыми.

Емкость петербургского рынка боулинга оценивается в *** млн. долл. в год.

В целом рынок услуг боулинг-центров Москвы и Санкт-Петербурга находятся на стадии умеренного роста, поэтому главной задачей для лидеров является ускоренное увеличение своей доли рынка и скупка бизнеса конкурентов. Прогнозируется, что через 2-3 года рынок приблизится к насыщению (**% емкости), и увеличить свою долю рынка станет сложнее и дороже.

В Петербурге боулинг посещают *** тыс. чел. в год (**% населения) и имеют среднедушевой доход *** тыс. руб./месяц.

* Анализ динамики долей лидеров рассчитан на основании многопараметрической модели, специально разработанной ЭКЦ "Инвест-Проект" для анализа рынка боулинга.

Маркетинговое исследование содержит 51 страницу, 22 таблицы, 13 графиков и 6 диаграмм. Маркетинговое исследование предоставляется в печатном или электронном виде.