Маркетинговое исследование рынка боулинга Москвы 2008-2011 с учетом влияния кризиса

Маркетинговое исследование рынка боулинга Москвы 2008-2011 с учетом влияния кризиса проведено ЭКЦ «Инвест-Проект» в 2007 г., обновлено и существенно дополнено в 2009 г. Диапазон исследования – с 2008 по 2011 гг. – обусловлен тем, что в конце 2008 г. произошел мировой экономический кризис, влияние которого отражается на рынке боулинга и в 2009, и в 2010 гг., а начало восстановления рынка прогнозируется на 2011 гг.

В 2008 г. объем рынка боулинга Москвы составил 131 млн. долл. (для сравнения, это почти в 10 раз меньше объема рынка стоматологии Москвы). Лидеры рынка в Москве – «Космик» (138 дорожек), «Планета боулинг» (32 дорожки), «Самолет» (34 дорожки), «Мегасфера» (24 дорожки), «Шары и Кегли» (20 дорожек) и др.

ЭКЦ «Инвест-Проект» является первоисточником количественной информации об участниках и потребителях московского рынка боулинга.

Сегодня в Москве поиграть в боулинг можно на *** дорожках в 64 заведениях, лишь 2 из которых являются сетевыми. Прогноз объема московского рынка на 2009 год – 120 млн. долл., падение рынка по сравнению с 2008 годом составит 9%, или 11 млн. долл. Боулинг в Москве регулярно посещают примерно *** тыс. человек, или **% населения. При этом количество игроков с 2008 года сокращается.

Цель маркетингового исследования рынка боулинга Москвы – определить среднесрочные перспективы рынка боулинга на 2009-2011 гг. с учетом влияния мирового экономического кризиса. В результате каждый участник рынка сможет оптимизировать свою маркетинговую стратегию и обеспечить обществу более полное удовлетворение его потребностей в развлечении и спорте.

Ключевые данные исследования:

• основные экономические параметры рынка (емкость, объем, насыщенность, участники рынка, выручка лидеров и их доли рынка, количество дорожек, «средние чеки»);
• влияние кризиса на рынок боулинга;
• анализ падения доходов и затрат посетителей боулинг-клубов в связи с влиянием кризиса;
• соотношение денежных доходов населения и цен на боулинг;
• динамика развития рынка по окончании рецессии;
• рекомендации по преодолению кризиса.

Методы исследования:

• метод «таинственный покупатель»;
• анализ вторичной информации;
• опрос посетителей боулинга;
• эксклюзивные методики ЭКЦ «Инвест-Проект».

Целевая аудитория исследования:

• участники рынка;
• компании из смежных сфер деятельности;
• потенциальные игроки рынка.

Формирование выборки

В выборку данного исследования были включены все центры и клубы Москвы, оснащенные дорожками для игры в боулинг. Рейтинг пятерки лидеров строился по рассчитываемой выручке и доле рынка.

* Анализ экономики рынка рассчитан на основе статистических и математико-экономических моделей, специально разработанных ЭКЦ «Инвест-Проект» для исследования потребительских рынков в условиях экономической нестабильности.

Как видно из таблицы, лидером рынка в 2007-2011 гг. остается «Космик» (**% рынка и *** млн. долл. выручки), а выручка «Планеты боулинг», занимающей второе место уже много лет, составляет *** млн. долл. (**% рынка). Рейтинг лидеров рынка с 2007 г. не менялся и, по нашим оценкам, еще несколько лет не изменится. Однако это не касается всех остальных участников рынка.

Данная таблица содержит информацию о выручке пятерки лидеров в 2007-2011 гг. и динамику изменения долей рынка с учетом кризиса – в большую или меньшую стороны. Кроме того, таблица содержит данные об изменении объема рынка боулинга и его емкости. Анализ этих данных позволяет действующим боулинг-клубам скорректировать свою маркетинговую стратегию на период 2009-2011 гг., а предпринимателям, которые хотят открыть свой боулинг, определиться с параметрами рынка, выбрать наиболее подходящую ценовую нишу, разработать стратегию успешного выхода на рынок.

Маркетинговое исследование содержит 73 страницы, 27 таблиц, 13 графиков, 12 диаграмм.